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| 分类:单机 / 冒险解谜 | 大小:3.4MB | 授权:免费游戏 |
| 语言:中文 | 更新:2025-11-11 17:28 | 等级: |
| 平台:Android | 厂商: 我很怀念那个全民都为“双十一”狂欢的时代股份有限公司 | 官网:暂无 |
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> 厂商新闻《我很怀念那个全民都为“双十一”狂欢的时代》特朗普继续对日本施压:日本需要开放市场 时间:2025-11-11 22:14
站在2025年的今天回想十年前的2015年,那感觉就像做梦一样。
人生最轻松写意的时光往往就是读书的时候,更别提在一个经济上行的周期了。那时候初恋女友依旧在身旁,很多朋友见了面还能谈笑风生,家中的亲人俱在,年夜饭坐了满满一大桌子。至今回想起那个时代,印象中永远都是阳光明媚的春天。
走出校门和家门,整个社会也充满了激情和希望——移动支付太伟大了,用手机就能搞定一切;共享单车更是神奇的发明,骑完了随便一停就是,根本不用担心丢失问题;身边有理想、有抱负的朋友们只要聚在一起喝酒聊天就在谈创业、谈理想、谈未来......说起来就是那谁谁谁如今在北京的什么公司,每年能赚几十万云云。
什么?你说考公务员?进体制?嘿嘿,那一个月才能赚几个钱啊?能买得起房子吗?
只可惜,人类终究是一种无法超越时代的生物。高速发展的时代会给人一种错觉——哪怕每个人都知道“花无百日红”,但人们潜意识里依旧会认为当下的美好时光将永远持续下去,会认为这种高速增长还将继续保持很长很长时间。
那种“未来已来”的感觉,着实令人迷醉。
普通人如此,商业世界也一样。
2015年11月10日,阿里联合湖南卫视举办了第一届“猫晚”(天猫双十一狂欢夜),请到了包括蔡依林、亚当·兰伯特、Rain在内的全球顶流明星,后面几年更是邀请到了科比、玛丽亚·凯莉和泰勒·斯威夫特。
如此盛大,不为别的,就为了给当年的“双十一”造势做宣传。
当年的消费者,看起来也比现在狂热得多:2016年“双十一”当天,当时我正好借住在我姐姐家,晚上一家人聚在电视机前面看晚会,一边看一边还要拿着手机加购物车扫货。
我姐给我看了她购物车里的东西——从衣服到包包,从酒水到珠宝,总价超过了三万。当时的我虽然还没有什么钱,但好歹也买了几千块钱的东西。
而十年后的今天,尽管技术比当时先进的多,体验比当年也要更丝滑,选择更是丰富到难以想象的成程度,但那种永远保持激情、永远阳光明媚的感觉,短期来看,是很难再度体会到了。
今年的“双十一”,各大电商平台都下了大本钱,手机app的开屏被各种广告占据,小区电梯里不仅张贴了海报,还附上了“碰一下”的终端设备。
如此用心良苦,不为别的,就只为了提醒大家一件事:“双十一”快到了。
奈何,大人,时代变了。
来自流量的焦虑
今年的“双十一”,周期史无前例的长。
快手早在10月7号国庆节假期末尾就开始抢跑;两天的10月9日,京东也进入了“双十一”节奏,同日,抖音电商也宣布正式启动“双十一”好物节。六天之后的10月15日,淘宝天猫的“双十一”也如约而至。
被拉长的周期、铺天盖地的开屏广告、深入小区电梯的海报......这些外在现象,指向了一个鲜明的信号:流量,是电商平台们无法治愈的焦虑——流量对电商平台,就像人流量对商场一样。没人进来逛,东西再好也卖不掉。平台拼命搞活动、抢主播、打价格战,核心就是为了把你“引进来”并且“留住”。你来了,才有机会让你买东西、看广告。你停留的越久,花钱的可能性就越大。
只有理解了流量的意义,才能理解为什么中国的电商平台们会在此时如此拼命——流量的本质,其实是“人在一定时间内的注意力分配情况”——在一定时间内,流量大小就只和两个变量有关:“人”和“注意力的分配”。
先说人的方面。
今天中国网民规模大约是11.08亿,互联网普及率达到了78%。这也就意味着:在中国,除了老人、小孩以及少数特殊人群,剩下的人基本上都联网了。
以现在的人口情况而言,未来几年时间里,这个数字也不会再大幅上升了,它只会慢慢增长到一个极值后,再缓缓下降。
但十年前可不是这样,十年前的2015年,全国网民规模仅有6.68亿,互联网普及率只有48%。
从6.68亿到11.08亿,这中间有接近4.4亿的差值。
那些年互联网经济之所以能如此狂飙突进,靠的就是这4.4亿差值作为燃料——因为确定后续有源源不断的新增用户,所以现在必须高速扩张以保证自己能够接住这泼天的富贵。
再说注意力的方面。
这些截图来自我的几位朋友,他们性别、年龄、城市、职业、收入、爱好、教育背景都完全不同,但相似的地方在于:大家每天都会在微信、抖音、B站、小红书等少数几个平台上花费大量的时间。
换句话说就是:微信、抖音、B站、小红书这四个以社交和内容为主的大平台,吸走了全国人民的注意力。
把人的因素和注意力因素结合在一起,我们就会看到:从2015年到2025年的这十年之间,中国网民规模逐渐逼进12亿左右的峰值,中国网民的注意力也渐渐集中在了少数几个大型平台手中。
如果流量是水,那么十年前的2015年,大家就像是在暴雨天里各自拿着盆和桶在接水,天上哗哗往下落雨,谁也不知道这场雨要下多久,大家只知道谁的盆大谁的桶深,谁就有能有更多水。
而2025年,所有人都知道天上已经不会再下雨了,水都集中在了少数几个巨头手中,你想要水,就得找他们买。
由此,我们可以把中国的互联网大厂分成两类:一类是掌握流量的,比如微信、抖音、快手、B站和小红书;另一类则是需要流量的,比如阿里、京东、拼多多、美团,后者往往需要从前者那里获取流量。
不论是最近铺天盖地的双十一开屏广告,还是前段时间京东和美团的“外卖大战”,或者是养活了半个B站知识区up主的“百亿补贴拼多多”......种种行为的出发点,不过都是为了从那几个大水桶里分点水出来。
事态发展到这一步,竞争就不可避免地要更激烈了。
更加激烈的竞争
在十年前那个到处是水随便接的年代,竞争虽然也很激烈,但烈度上是绝对没办法和今天相提并论的。
一是因为还没到存量厮杀的阶段,二是因为当时很多后面影响巨大的玩家还没有出现。
毕竟,站在2015年的“双十一”节点上,整个世界真的就像马老师说得那样“(阿里)举着望远镜都看不见对手”——那一年,阿里占据了中国电商近乎八成的份额,是当之无愧且无可撼动的龙头;而京东当年还只是一个以3C闻名的垂类平台,美团单日订单量也才刚刚突破200万,只有今日七十分之一的水平。
至于抖音和拼多多,在2015年“双十一”这一天,他们俩一个还存在于计划书上,另一个也才刚刚上线不到三个月,都只是籍籍无名的小角色而已。
但后面,情况可就不一样了,因为流量的格局出现了巨大的变化。
首先就是拼多多在微信的配合下,以一种堪称妖异的速度极速崛起——依托微信自带的超级流量和人际网络,叠加当时下沉市场的一片空白的大环境,拼多多只花了一年的时间就收获了1亿用户,不到三年就已经有了3亿用户。
全中国的三四五六线城市市场,迅速被拼多多占据。
注意2016-2017之间,拼多多堪称是闪现。
紧接着,2018年前后,随着抖音、小红书这样的兴趣社区逐步尝试商业化,事情就更加复杂了。老炮们可能也真的没想到:好端端的电商行业里,怎么突然就杀进来两个自带超级流量的年轻人呢?
于是乎,整个电商行业原本比较稳定的格局被彻底搅动了——总体的流量正在见顶,分流量的人却越来越多,而且还出现了自带流量的选手。
这不仅仅是竞争烈度的提高,甚至连维度都升级了。
最开始阿里策划“双十一”的时候,出发点并不复杂,只是为了提升以下自己的品牌地位,方便自己日后招商。“双十一”一炮而红后,阿里果然节节攀升,很多就吸引了许多品牌入驻开起了旗舰店。靠着连续几年的“双十一”,阿里这样的一个综合性、啥都有的平台,一举干掉了当时市面上大量的零散小平台,成功拿下所有人的心智。
但随着拼多多、抖音们的崛起,维度就更加复杂了。
淘宝固然是全面,但你在价格上就是干不过扎根田间地头和车间的拼多多,人家就是能把价格给做到那种惊心动魄的模样。
同理,拼多多虽然便宜,但你天然就不会成为大家在购买高价值商品时候的第一选择。
抖音和小红书的带货能力、种草能力毋庸置疑,但是你很难成为人们网购的第一选择,如果真的想买东西了,大家还是会打开淘宝。
这样的细微差异,最后就变成了不同的消费习惯。
在各种错综复杂的变量影响下,“双十一”这个重要的节点,自然也就成为了会战的核心,而流量成为了群雄所追逐的那只鹿。
最直观的竞争手段有两个,一个是“直播”,一个是拉长周期。
2019年,“直播带货”开始崛起,一个李佳琦一个薇娅,仅仅是在2019年“双十一”这天,就一起创造了189亿元的GMV——一个团队一天的战绩,堪比一家传统的零售集团——淘宝和天猫的实力在此刻得到了具像化的体现,除了深不可测,找不到更合适的形容词。
但“直播”的形式,注定也只能是指标不治本,它只是一种外在形式,并不能真正解决“流量掌握在谁的手中”这个终极问题。而且“直播”这个形式特别依赖于主播的个人水平,薇娅和李佳琦都有过翻车的经历,这种无法进行有效管控的风险,对于大厂来说是无法忍受的。
最重要的是,“直播”这件事没有任何护城河——淘宝可以做,京东也可以做,抖音和小红书也可以无缝衔接地做,一种形式罢了,又不是什么高科技、重资产,只是一时的风头而已。
发展到今天,直播间已经成为标配了——谁家还没有几个头部主播呢?
与此同时,“双十一”的活动时间也开始被拉长。
刚刚我们说了,流量的本质是“人在一定时间内的注意力分配情况”,现在“人”和“注意力”基本都稳定了,那能变的就只剩下时间了。
于是乎,曾经仅局限在“11月11日”的“双十一”开始被无限延长,去年从十月中下旬开始,今年更是从十月中上旬就开始发力——买了我的,你就不会再买别人的了。
但,这种种竞争,何尝不是一种“囚徒困境”呢?。
“双十一”的初心本源就是低价大促销。但现在,直播间聚拢人气的手段是降价,时间也被拉长了,每年还有各种“XX节”......
越竞争,低价越普遍,“双十一”这个IP的独特性就越被消解。但就算消解,也要继续竞争。
“可以接受双十一变得越来越平淡,但绝不可能接受自己在这一天的失败。”这就是中国电商行业的残酷。
新的阶段,新的竞争
用常识也能想到,这种烈度的竞争,一定是难以持续下去的。
网民规模是恒定的,以后注定了会缓缓下降;人的精力也是有限的,一天就24个小时,能用手机的时间就那么多。流量固然重要,固然还是电商的血液,但电商平台并不是填不满的无底洞、喂不饱的小饿狼。
电商平台围绕流量的竞争最终一定会走向一个临界点——过了这个点之后,再去血拼流量就不划算了。
这种趋势,早有体现。
十年之前伴随“双十一”活动的,一定是一张张雪片也似一般的战报。
数字往上冲得越快、跳得越高,就越成功, 全是“XX平台X分X秒破百亿”,一片欢腾。那时候的竞争,就像两个壮汉比谁力气大,就看你最后举起的杠铃数字是多少。
但最近几年,类似这样的战报虽然还有,但分量和当年早已不同。当年是赤裸裸的炫耀,如今则更多只是表达“我们还在努力”的一种态度。
往后的竞争,虽然依旧离不开流量,但竞争的维度开始更加多元复杂。
传统的流量竞争很单调,就是通过各种手段拉人进来,没有什么技术含量可言。比如开屏广告这种东西,大家都知道它其实意义不大,正常人都会坚持访问自己要去的app,不会被它打扰,想去购物的时候自然会点开特定app的。可是没办法,流量焦虑之下,电商平台们明知这会打扰用户,却也只能捏着鼻子做。
但未来,情况会发生巨大改变——与其明目张胆地打扰用户,不如用隐秘而高效的方式把用户吸引进来。
最近这段时间,各大电商平台都在短剧领域开始了高强度的布局。其实也很好理解,短剧这种“超级注意力杀手”,对于电商平台而言简直就是神器。
最近这段时间,有人就曾经透露过:字节跳动旗下免费短剧APP红果短剧小范围测试带货功能,商品均来自抖音电商品牌旗舰店,聚焦服饰、配饰等与短剧内容强相关品类。
阿里、京东、拼多多自然也是不会放弃这样的机会。
京东APP内就有专门的短剧入口,一些短剧已经整合了购物链接。淘宝上也是如此,也有专门的二级入口,一些短剧也带购物链接,甚至发布方直接就是官方旗舰店。
这其实和线下商场的思路是高度相似的:商场里之所以要开电影院,不也都是为了吸引用户进来逛逛么。
另外,还值得注意的一点则是这么些年“双十一”下来,巨头们的竞争虽然残酷无情,但却并非无益——巨头们的竞争,带来的是完善的物流配套设施以及整个社会的消费体验直线上升。
老局上大学的时候,手机还没有普及,网购的次数不过三四次而已,收货还要专门跑到另一个校区。即便到了狂飙突进的2015年前后,双十一爆仓也都是常态,物流隔三差五就要出问题。
这种情况,近几年就越来越少了。
为了在竞争中生存下来,平台们都在暗地里加强自己的物流建设,都在努力把履约成本打下来。比如你下单,可能货就从离你最近的仓库发出来了,次日达都算慢的,搞不好都能小时达,这背后付出的努力和投入,都是真功夫,也只有电商平台们最清楚里面的含金量。
虽然我依旧很怀念那个全民都为“双十一”狂欢的时代,但那种日子是再也不会有了——以前双十一“快速收货”是个惊喜,现在它只是个理所应当的基础服务。而当服务变成水电煤一样的基础设施,它的刺激性就消失了。
未来自然还会有“双十一”,因为“双十一”早就不仅是电商平台们的节点,它已经成了许多行业“营销日历”的一部分了——就像现在的五一、国庆商场打折一样,你知道它是个促销节点,会去看看,但不会再为它熬夜、做Excel表、激动得睡不着觉。
它的“狂欢”色彩会褪去,“常态化”会成为主题。
高速发展虽然美好,但野蛮生长的日子注定是不会长久的。这就好比房地产虽然可以快速积蓄财富,但一个国家不可能永远靠房地产发展下去。走到后面,还得是靠高科技和制造业来稳住局面。
所以,时间拉长了看,支撑你走下去的,还是你的模式。
过去的美好是真实存在的,但这不代表过去就没有烦恼,更不代表现在就一无是处。
学生时代固然轻松写意,但钱包空空,陪女朋友逛街时候囊中羞涩也是常有的事。如今虽然压力很大,但有房有车,账户里的余额也足够让一家人用更平和的心态看待诸多问题。
电商平台们高强度竞争了这么多年,GMV数据和履约效率都飞也似地增长,但仔细回想,它们也确实把当年吹出去的牛逼给圆回来了。
淘宝的“多”,京东的“快”,拼多多的“省”......各有各的优势,各有各的精彩。
或许就如那句歌词一样:每一个真实的现在,都曾经是你幻想的未来。
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四、1,交互全面优化,用户操作更加便捷高效;2,主题色更新,界面风格更加协调;3,增加卡片类个人数据
五、-千万商品随意挑选,大图展现商品细节-订单和物流查询实时同步-支持团购和名品特卖,更有手机专享等你抢-支付宝和银联多种支付方式,轻松下单,快捷支付-新浪微博,支付宝,QQ登录,不用注册也能购物-支持商品收藏,随时查询喜爱的商品和历史购物清单。
六、1.bug修复,提升用户体验;2.优化加载,体验更流程;3.提升安卓系统兼容性
七、1、修复部分机型bug;2、提高游戏流畅度;
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